摘 要
在数字化转型的大背景下，市场营销正面临着前所未有的变革。本研究旨在探究数字化转型如何影响市场营销模式，并提出适应新环境的市场营销新策略。通过综合运用文献分析、案例研究和深度访谈等方法，本文深入剖析了数字化转型对市场营销的具体影响。研究发现，数字化转型不仅改变了消费者的购买行为和决策过程，还为企业提供了更多与消费者互动的机会。在此基础上，本文创新性地提出了基于大数据和社交媒体的市场营销新模式，该模式强调数据的精准分析和个性化营销，以及通过社交媒体平台增强品牌与消费者的互动。通过实施这一新模式，企业能够更有效地触达目标受众，提升品牌影响力，进而实现营销效果的最大化。
关键词：数字化转型；市场营销；新模式；社交媒体
Abstract
In the context of digital transformation, marketing is facing unprecedented changes. This study aims to explore how digital transformation affects marketing models and propose new marketing strategies to adapt to the new environment. Through the comprehensive use of literature analysis, case studies and in-depth interviews, this paper deeply analyzes the specific impact of digital transformation on marketing. The study found that digital transformation not only changes consumer buying behavior and decision-making processes, but also provides businesses with more opportunities to engage with consumers. On this basis, this paper innovatively proposes a new marketing model based on big data and social media, which emphasizes accurate data analysis and personalized marketing, as well as enhancing the interaction between brands and consumers through social media platforms. By implementing this new model, companies can more effectively reach the target audience, enhance the brand influence, and thus maximize the marketing effect.
Key Words: Digital transformation; Marketing; New model; Social media
目 录
第一章 绪 论 1
1.1 研究背景和意义 1
1.2 市场营销新模式的研究现状 1
第二章 数字化转型对市场营销的影响 3
2.1 数字化转型的定义与进程 3
2.2 市场营销在数字化转型中的变革 3
2.3 数字化转型下市场营销的挑战与机遇 4
第三章 市场营销新模式的构建 5
3.1 数字化转型背景下的市场细分与目标市场选择 5
3.2 市场营销新模式的策略与实施 5
3.3 基于大数据与AI的市场营销决策支持系统 6
第四章 市场营销新模式的实践应用 7
4.1 社交媒体营销的新趋势与策略 7
4.2 跨渠道整合营销的实践 7
4.3 个性化营销与消费者关系管理 8
4.4 市场营销新模式的未来展望 9
结论 10
致 谢 11
参考文献 12
