摘 要
本研究针对当前市场竞争激烈的环境下品牌建设的迫切需求，深入探讨了市场营销在品牌建设中的创新实践。研究旨在通过分析市场营销的新策略和方法，为企业提供有效的品牌建设路径。本研究采用定性与定量相结合的研究方法，通过对多个成功品牌的案例分析，结合市场调研数据，系统地评估了市场营销创新对品牌知名度和美誉度的影响。研究结果显示，创新的市场营销策略能够显著提升品牌的认知度和消费者的购买意愿。具体而言，通过社交媒体营销、内容营销以及精准定位等手段，企业能够有效地增强品牌影响力。通过本研究的分析，我们得出结论，在品牌建设过程中，市场营销的创新实践是提升企业竞争力的重要途径。
关键词：市场营销创新；品牌建设；品牌影响力；市场竞争力
Abstract
Aiming at the urgent need of brand building in the current competitive market environment, this study deeply discusses the innovative practice of marketing in brand building. The research aims to provide an effective brand building path for enterprises by analyzing new marketing strategies and methods. This study uses a combination of qualitative and quantitative research methods to systematically evaluate the impact of marketing innovation on brand awareness and reputation through the case analysis of several successful brands combined with market research data. The results show that innovative marketing strategies can significantly improve brand awareness and consumer purchase intention. Specifically, through social media marketing, content marketing, and precision targeting, companies can effectively enhance brand influence. Through the analysis of this study, we conclude that in the process of brand building, marketing innovation practice is an important way to enhance the competitiveness of enterprises.
Key Words: Marketing innovation; Brand building; Brand influence; Market competitiveness
目 录
第一章 绪 论 1
1.1 研究背景和意义 1
1.2 市场营销创新实践的研究现状 1
第二章 品牌建设与市场营销基础理论 3
2.1 品牌建设的核心概念与要素 3
2.2 市场营销的传统理论与实践 3
2.3 品牌建设与市场营销的关联分析 4
第三章 市场营销创新实践的案例分析 5
3.1 创新实践在品牌建设中的应用 5
3.2 成功案例剖析：市场营销创新策略 5
3.3 失败案例反思：创新实践中的风险与挑战 6
第四章 市场营销创新实践的路径与方法 8
4.1 数字化营销的创新应用 8
4.2 体验式营销的策略与实践 8
4.3 社交媒体在品牌建设中的作用 9
结论 10
致 谢 11
参考文献 12
