摘 要
在全球化的浪潮中，广告行业正迎来前所未有的挑战与机遇。随着信息和商品流通的全球化，广告不仅要跨越国界，更要跨越文化的鸿沟，以触及更广泛的消费者群体。本研究分析不同文化背景下的广告案例，发现文化差异对广告传播效果有着深远的影响。有时，文化差异可能导致广告信息在某一文化群体中产生误解，甚至降低其接受度。为了应对这一挑战，本文提出了一系列策略。首先，广告需要进行文化适应性调整，确保信息在传递过程中不会因文化差异而失真。其次，本土元素的融入也是关键，这些元素能够增加广告的亲和力，使消费者更容易产生共鸣。最后，对目标受众的文化敏感性分析也是不可或缺的，它能帮助我们更精准地把握不同文化群体的需求和偏好。
关键词：全球化 广告创意 文化差异
Abstract
In the wave of globalization, the advertising industry is ushering in unprecedented challenges and opportunities. With the globalization of information and commodity circulation, advertising should not only cross national boundaries, but also cross cultural gaps to reach a wider range of consumer groups. This study analyzes advertising cases under different cultural backgrounds and finds that cultural differences have a profound influence on the effect of advertising communication. Sometimes, cultural differences may lead to the misunderstanding of advertising messages in a certain cultural group, or even reduce their acceptance. To meet this challenge, this paper proposes a series of strategies. First, advertising needs to be adapted to ensure that information will not be distorted by cultural differences. Secondly, the integration of local elements is also key, which can increase the affinity of advertising and make it easier for consumers to resonate. Finally, the cultural sensitivity analysis of the target audience is also indispensable, which can help us to more accurately grasp the needs and preferences of different cultural groups.
Key words:Globalization; advertising creativity; cultural differences
Abstract II
一、绪论 1
（一） 研究背景和意义 1
（二） 国内外研究现状 1
二、相关理论概述 3
（一） 广告创意理论的发展历程 3
（二） 全球化背景下的广告创意趋势 3
1. 全球化趋势中的广告内容多样化 3
2. 跨文化融合与广告创意的碰撞 4
三、全球化背景下广告创意的本土化问题 5
（一） 广告创意在本土文化背景下的定位难题 5
（二） 消费者心理与广告本土化策略的匹配问题 5
（三） 本土化策略与全球广告市场的兼容性挑战 6
（四） 全球化与本土化在广告创意中的平衡问题 6
四、全球化背景下广告创意的本土化策略 8
（一） 本地文化背景下的广告创意定位策略 8
（二） 消费者心理洞察与本土化广告策略匹配 8
（三） 平衡本土化与全球广告市场的兼容性策略 9
（四） 全球化与本土化在广告创意中的融合策略 9
五、结论 11
参考文献 12
致 谢 13
在全球化的浪潮中，广告行业正迎来前所未有的挑战与机遇。随着信息和商品流通的全球化，广告不仅要跨越国界，更要跨越文化的鸿沟，以触及更广泛的消费者群体。本研究分析不同文化背景下的广告案例，发现文化差异对广告传播效果有着深远的影响。有时，文化差异可能导致广告信息在某一文化群体中产生误解，甚至降低其接受度。为了应对这一挑战，本文提出了一系列策略。首先，广告需要进行文化适应性调整，确保信息在传递过程中不会因文化差异而失真。其次，本土元素的融入也是关键，这些元素能够增加广告的亲和力，使消费者更容易产生共鸣。最后，对目标受众的文化敏感性分析也是不可或缺的，它能帮助我们更精准地把握不同文化群体的需求和偏好。
关键词：全球化 广告创意 文化差异
Abstract
In the wave of globalization, the advertising industry is ushering in unprecedented challenges and opportunities. With the globalization of information and commodity circulation, advertising should not only cross national boundaries, but also cross cultural gaps to reach a wider range of consumer groups. This study analyzes advertising cases under different cultural backgrounds and finds that cultural differences have a profound influence on the effect of advertising communication. Sometimes, cultural differences may lead to the misunderstanding of advertising messages in a certain cultural group, or even reduce their acceptance. To meet this challenge, this paper proposes a series of strategies. First, advertising needs to be adapted to ensure that information will not be distorted by cultural differences. Secondly, the integration of local elements is also key, which can increase the affinity of advertising and make it easier for consumers to resonate. Finally, the cultural sensitivity analysis of the target audience is also indispensable, which can help us to more accurately grasp the needs and preferences of different cultural groups.
Key words:Globalization; advertising creativity; cultural differences
目 录
摘 要 IAbstract II
一、绪论 1
（一） 研究背景和意义 1
（二） 国内外研究现状 1
二、相关理论概述 3
（一） 广告创意理论的发展历程 3
（二） 全球化背景下的广告创意趋势 3
1. 全球化趋势中的广告内容多样化 3
2. 跨文化融合与广告创意的碰撞 4
三、全球化背景下广告创意的本土化问题 5
（一） 广告创意在本土文化背景下的定位难题 5
（二） 消费者心理与广告本土化策略的匹配问题 5
（三） 本土化策略与全球广告市场的兼容性挑战 6
（四） 全球化与本土化在广告创意中的平衡问题 6
四、全球化背景下广告创意的本土化策略 8
（一） 本地文化背景下的广告创意定位策略 8
（二） 消费者心理洞察与本土化广告策略匹配 8
（三） 平衡本土化与全球广告市场的兼容性策略 9
（四） 全球化与本土化在广告创意中的融合策略 9
五、结论 11
参考文献 12
致 谢 13
